Un análisis de 10 mil 77 publicaciones de 30 actores políticos revela que el 55.8% de la conversación digital en redes sociales en Guatemala se centra en gestión municipal y obras, así como en el posicionamiento personal de los candidatos.El alcalde de Mixco, Neto Bran (16.9%), y el diputado Samuel Pérez (11.9%) lideran esta tendencia, utilizando las redes para promover proyectos locales y su imagen pública.

Aunque temas como economía, empleo y seguridad tienen menos presencia, la conversación política se ha orientado hacia la construcción de atributos personales y liderazgo individual.El estudio destaca que el 19.4% del contenido aborda posicionamientos políticos, con figuras como Max Santa Cruz (38.9%) y Hugo Peña (36.5%) destacando en esta categoría.

La investigación, realizada por Prensa Libre mediante la herramienta Goo, muestra cómo los actores políticos ajustan su estrategia para conectar con la audiencia digital antes de las elecciones del 2027.