Un artículo publicado por The Conversation analiza cómo el Mundial de la FIFA 2026 ha transformado la forma en que los aficionados viven el torneo gracias a plataformas como TikTok y YouTube, donde la interacción digital, los creadores de contenido y las tendencias virales forman parte de la experiencia deportiva.

Entre estos fenómenos destaca el llamado «reto del beso», una dinámica en la que algunos participantes intentan besar a mujeres de distintas nacionalidades presentes durante el Mundial para obtener mayor visibilidad en redes sociales.

Los autores sostienen que, aunque pueda parecer una actividad inofensiva, este tipo de contenido reproduce estereotipos de género, fomenta la cosificación de las mujeres y prioriza la búsqueda de popularidad por encima del respeto al consentimiento.

El análisis también relaciona esta tendencia con el fenómeno conocido como «Passport Bros», señalando que ciertos discursos promueven relaciones desiguales y refuerzan visiones sexistas y poscoloniales.

Además, advierte que los algoritmos de las plataformas digitales favorecen la difusión de contenidos que generan reacciones emocionales, incentivando conductas orientadas a conseguir más visualizaciones y «likes».

Frente a este escenario, los especialistas proponen fortalecer la alfabetización digital, promover el pensamiento crítico y fomentar modelos de masculinidad basados en el respeto y la igualdad.

También destacan iniciativas como «Fit for Life» de la UNESCO, que utilizan el deporte como herramienta para combatir estereotipos de género, impulsar la inclusión social y desarrollar habilidades que permitan construir relaciones más saludables tanto dentro como fuera de los entornos digitales.