La salida de numerosas empresas occidentales de Rusia tras la guerra en Ucrania ha provocado una profunda reconfiguración del mercado interno, especialmente en el sector de la moda.

Uno de los casos más destacados es el de Zarina, una marca rusa que ha logrado ocupar el espacio dejado por Zara, la firma española del grupo Inditex, que cerró sus tiendas en el país en 2022.

Zarina, nacida en los años 90 en San Petersburgo a partir de una fábrica textil soviética, ha evolucionado hasta convertirse en una de las marcas principales del Melon Fashion Group (MFG), un conglomerado que ha sabido adaptarse al nuevo contexto económico y geopolítico.

Tras la venta de los activos de Inditex en Rusia al grupo Daher, los intentos de replicar las marcas originales no han tenido el éxito esperado, en parte por la nostalgia de los consumidores y la falta de consolidación de las nuevas propuestas.

Mientras tanto, MFG ha reforzado su posición con más de 860 tiendas en varios países exsoviéticos y un crecimiento notable en beneficios, impulsado por la ausencia de competidores internacionales.

El grupo ha sabido diversificar su oferta con marcas como Befree, Love Republic o Sela, y ha lanzado nuevas líneas dirigidas a públicos más exigentes.

En este contexto, Zarina se ha convertido en una alternativa local que ocupa el nicho dejado por Zara, aunque sus directivos reconocen que no buscan copiar directamente el modelo de la firma española.

La empresa se beneficia así de un mercado transformado por las sanciones y la retirada de marcas occidentales, aunque la competencia y las dinámicas de consumo siguen evolucionando.