Los sistemas de precios dinámicos, ampliamente utilizados desde hace años por aerolíneas, plataformas de transporte y operadores ferroviarios, podrían extenderse progresivamente a sectores cotidianos como la hostelería, la alimentación y el ocio.

Estas tecnologías permiten modificar el precio de productos y servicios en tiempo real según variables como la demanda, la ubicación geográfica, las condiciones meteorológicas o el momento de consumo.Como consecuencia, un mismo producto podría tener precios distintos dependiendo de la ciudad, la temporada o incluso el día de la semana.

Los expertos también advierten sobre el avance de los precios personalizados, una evolución de estos sistemas basada en el análisis de datos individuales de los consumidores.

Historiales de compra, hábitos de uso de aplicaciones, frecuencia de consumo o patrones de navegación pueden ser utilizados por algoritmos para estimar cuánto está dispuesto a pagar cada cliente.Esto podría provocar que dos personas reciban precios diferentes por un mismo producto o servicio en circunstancias similares.

Aunque esta práctica es legal en la Unión Europea, la normativa exige transparencia y obliga a informar cuando se emplean sistemas automatizados o datos personales para personalizar ofertas.

Sin embargo, asociaciones de consumidores consideran que muchas empresas todavía no explican con suficiente claridad qué información utilizan ni cómo influye en los precios finales.

Además, las autoridades europeas mantienen la vigilancia sobre los llamados 'patrones oscuros', técnicas de diseño digital destinadas a influir en las decisiones de compra mediante mensajes de urgencia o disponibilidad limitada.

El debate gira en torno a cómo equilibrar la innovación tecnológica y la rentabilidad empresarial con la protección de los derechos de los consumidores y la transparencia en el mercado.